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罗曼湖×潘虎｜一杯痴心妄想 一杯小鹿乱撞

潘晓咪 潘虎设计实验室 2023-09-21

作品名称：罗曼湖威士忌酒包装设计
品牌持有： Loch Lomond Group 
                   罗曼湖集团（英国）
原创设计师：潘虎 Tiger Pan  
执行设计师：何宇轩、王亚辉
工艺设计：谢章坤、周金燕
视频制作：龚晓晗
项目管理：彭磊
推文组织：周洲、向伶俐

“爱情绝对不是令地球转动的动力，惟有威士忌酒，才能促使这个世界旋转如飞。”
—迈肯基爵士




在消费品领域，我们正处于一个变革时代。每一代人的生长环境、审美价值观都在改变。今天的年轻人可以用“新生代、新品牌、新生活、新消费”来形容，不难看出，这12个字全部突出了“新”。




罗曼湖威士忌是感性的，充满着幻想、迷离、憧憬。想要打破对威士忌的传统认知，唯有让产品变得更有趣、更年轻、更与众不同。

展开无限的想象力，坚持地域的个性与突破，是找到匹配罗曼湖的唯一结果。





威士忌的起源地苏格兰高地，集合了罗曼湖、城堡、麋鹿以及绵延不绝的山河美景，充满了浪漫的气息。




我们以图形反转的形式，设计了罗曼湖的LOGO，形简意深。一只飞奔逐日的雄鹿不畏前行，永不从众，象征着自由；鹿角形似涟漪，微微泛起，犹如罗曼湖湖面上的波澜起伏；鹿背部的负形，隐藏着罗曼湖女神优美、柔情的侧脸轮廓，充满浪漫想象。既具静态之美，又具动态之美，兼具识别性和艺术性。





中国的威士忌消费群体越来越趋向年轻化，不少80、90后也加入了消费的主力军。而产品想要做到年轻化，色彩是关键点之一。



传统威士忌在色彩上的运用都会做得比较“老成”，为了打造差异性，我们从罗曼湖中提取色彩，以清水蓝为主色调，重新诠释罗曼湖威士忌酒的年轻化和高级感。这既是自然馈赠之色，也是治愈之色。




中文信息的排布，也是文化自信的脚步。

中文是最能体现一个民族的文化自信，”这种“自信”在于积淀着中华民族最深层的精神追求。增加中文进行信息排布，让传统文化为自信增一分底色，让汉字为品牌传播增一分魅力。




我们从品质感、曲线感两个角度思考瓶型设计。品质感是生活习惯与审美趣味的升华，曲线感是追求个性与情感体验的需求。




瓶身的浮雕与瓶身形成相互镶嵌的形式，凹陷由左下往右上渐变到无。如艺术品一般去精雕细琢，创造了一个丰富的视觉和触觉世界，直接把瓶身带入了21世纪。




罗曼湖馥郁芬芳，品味之旅如漫步在苏格兰的湖面旁，它简单，简单到只需大麦制作就足矣，因为它所向往的极致，就是纯粹、自然。




日本著名的文学家村上春树写道“ 如果我们的语言是威士忌，我们根本不用活的那么辛苦。一瓶威士忌、一个酒杯喝下去，似乎人生就是那么的简单”。



号外号外 福利来了

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留言点赞第1名送罗曼湖威士忌一瓶
留言点赞第2—4名送实验室扑克牌一份
截止时间：1月25日下午5：00

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—THE END—


潘虎包装设计实验室
Tiger Pan Packaging design Laboratory


设计是表达的艺术，不是艺术的表达。
求职邮箱：  
合作微信：18938091666 / 18998931211

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